21世纪商业评论 姜中介

500万美元(约3120万元人民币)，这不是广州恒大俱乐部的赛季奖金，更不是网球名将李娜的大满贯冠军奖金，而是一项电子竞技比赛冠军的奖金。

北京时间7月22日，来自中国的Newbee战队以3比1的比分战胜了另一支中国劲旅VG战队，获得了《DOTA2》第四届国际邀请赛的冠军，其高达3120万元的奖金震惊整个职业体育界。电子游戏竞技这项新兴的体育项目，俨然成为世界体育的新金矿。

然而，这巨额奖金背后的驱动力是“粉丝经济”的充分挖掘。以YY直播为代表的直播平台搭建起电竞产业的“最后一公里”，直接让电竞产业发生革命性的拐点，互联网的开放性让赛事、战队、工会、主播、解说都找到了自身商业变现的可能。

一时间，各方资本都试图抢滩电子竞技，一度无人问津的产业因直播平台的聚变而爆发出强大的资本魅力。

yy直播平台

“最后一公里”

“传播模式的转变，直接催热了整个电竞产业。”欢聚时代执行副总裁曹津向《二十一世纪商业评论》(下称《21CBR》)记者表示，因为商业体育的核心逻辑就是关注度套现，以YY直播为代表的直播平台兴起，打破了电子竞技与用户之间的壁垒，爆发出强烈的经济效应。

去年的英雄联盟总决赛，主赛场是世界闻名的洛杉矶湖人队的主场斯台普斯体育馆，从去年9月15日到10月4日，现场观众场场爆满。据美国官方统计资料，总决赛的收视率堪比美国超级碗和奥斯卡颁奖典礼，在10月4日决赛当天，有544万人观看比赛。这一数字也比观看热门美剧《绝命毒师》大结局(400万人)、美国超级碗决赛(93万人)、NBA总决赛最后一场(100万人)的人数要多，如此庞大的收视群体是商业体育变现的基础。

由于互联网的普及，电子竞技的传播不再局限于传统的广电信号，可以通过互联网进行传播，让电子竞技找到了最适合生长的土壤。

互联网的开放性让任何人都可以展示自我，但聚拢起来的粉丝和人气还无法变成真金白银，市场上急需一个直播平台来整合内容提供方与用户。欢聚时代随即开启了游戏直播业务，欢聚时代CEO李学凌认为：“中国还没有真正的电竞行业，YY的游戏视频直播，我觉得是有史以来最大规模的一次尝试，能不能成功，还要再看。”

李学凌对电子竞技的质疑不难理解，尽管电子竞技曾经培养出SKY、IG等选手，但始终没有形成稳定的商业模式，整个产业链的分工尚未形成。随着互联网以及社交媒体的普及，YY语音此前积累的用户流量、粉丝社区、草根艺人的管理模式等帮助电子竞技完成了“最后一公里”的搭建。

YY游戏直播为草根解说、主播以及明星选手等提供实时演出舞台，粉丝见面会、赛事解说等活动，用户按月付费获得会员特权，还可购买虚拟礼物并送给喜欢的表演者，表演者随后可将这些虚拟礼物与YY直播平台分成并变现。

“实际上我们是在做一个线上的玩家粉丝社区，搭建的核心在于战队、战队成员、解说主播对粉丝的运营效果，能产生类似秀场模式下的各种增值服务收入。”曹津说，基于YY电竞直播的庞大用户数量，2%到5%付费用户比重就能做成一个带动电竞产业的流水。据了解，YY电竞直播的月活跃用户已达4500万，用户每月在线总时长是130亿分钟，大约为平均每人117分钟每天。手机端用户也有1000万以上，这几乎是其他直播平台的总和。

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