产业泡沫

令电竞产业感到不安的，是产业泡沫的提前到来。

今年5月，谷歌旗下视频网站Youtube以10亿美元的价格收购游戏视频直播网站Twitch。Twitch的主要业务是游戏视频的直播和互动，创立于2011年6月，到去年年底，其月访问量高达4500万次。宽带服务提供商Sandvine称，在高峰时段，Twitch占据了北美互联网流量的1.35%。

谷歌对电子竞技的垂青确立了直播平台的资本标杆，一时间各类游戏直播平台如雨后春笋般涌现，用各种概念向资本市场讲故事。资本也顺理成章地展示了其盲目性，纷纷争抢电竞赛事和战队，其喧嚣程度堪比视频网站的草莽年代。

对于直播平台而言，产业驱动力从广告商到用户的转移，有利于搭建完整的商业模式。因为国内用户愿意为人而埋单，却难以为内容而付费，单纯模仿Twitch模式难以成功。Twitch模式是主播利用软件把自己游戏直播画面上传到 Twitch，Twitch 根据游戏类别和观众数量对直播频道进行排序；主播可以根据观众的订阅和广告获得收入，是一个以游戏内容为导向的平台。

更为重要的是，国内的带宽和服务器、人工、运营等成本的水涨船高直接推高了直播平台的门槛。而Twitch在美国几乎没有带宽成本，Twitch自建机房和各州间的光纤，而在各州和各市，接入AT&T这些电信商是免费的。

“依靠广告只会让行业进入到单纯比拼资本的竞赛之中，A可以用资本把B挤出去，那么C也可以利用资本把A挤出去，这是一个无限死循环。”曹津认为，由于版权保护等法规的缺失，国内难以形成为内容付费的模式，深度挖掘粉丝价值来为其欣赏的主播、战队以及选手付费更加符合中国国情。

“韩国依靠大型广告商和国家意志推广的模式已经不适合目前中国的互联网环境，那个是单机时代的玩法。”IMBATV联合创始人之一张宏圣说。他与合伙人创办的IMBATV已经得到创新工场与红杉资本合共约500万美元的投资，其组织的《i联赛》开启了众筹模式办比赛的先河，截至今年7月30日，这个众筹项目总金额已达168万元，成为中国动漫游戏领域众筹项目的第一位。

“虽然168万元中的大头还是一些品牌商投放的，但这是一个很好的尝试，我们已经看到了粉丝的力量。”张宏圣表示要深度挖掘粉丝的价值。

实际上，严重依赖广告收入也无助于构建稳定的商业模式。尽管广州恒大俱乐部连续投入直接炒热足球市场，但中超俱乐部过分依赖广告收入的现状已经备受外界诟病。

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